En faire PLUS pour la transition bas carbone !

Agence engagée, Adrénaline répond toujours présente quand il s’agit de travailler sur des sujets qui promeuvent la transition énergétique. Nous avons donc été ravis quand notre client A4MT nous a confié la création de l’identité de marque de son nouveau projet : PLUS (Promouvoir Les Usages Durables).

Objectif : rendre désirable une société plus sobre

A4MT est un expert en transformation de marché. Il accompagne ceux qui souhaitent initier leur transition bas carbone à travers la mise en place de programmes mobilisateurs, destinés à embarquer collectivement tous les acteurs (collaborateurs, clients, usagers, prestataires…). Ces programmes d’engagement, souvent ludiques, font prendre conscience à tous des nouvelles pratiques à adopter, notamment en matière de consommation d’énergie.

PLUS est donc un projet collectif qui rassemble entreprises, think tanks et do tanks, associations professionnels, experts indépendants… pour faire émerger de nouvelles pratiques, plus soutenables, et surtout les rendre désirables et positives ! C’est l’écologie positive en action !

Identité graphique : un logo joyeux et coloré

Optimisme, collectif, énergie, mobilisation : voici les grands thèmes autour desquels s’articule le projet PLUS et qui justifient la création d’un logo très positif et coloré. Les lettres sont imbriquées, arrondies, avec des angles doux, presque enfantins. Ce logo est à la fois dynamique et rassurant.

En parallèle du logo, nous avons créé des petits accidents graphiques dans le même esprit : des formes colorées, organiques, spontanées. Ce parti pris renforce l’idée d’un élan collectif, qui traverse la société entière, vers un changement de nos pratiques. Le projet PLUS veut faire rimer écologie avec solidarité et générosité. 

Une identité résolument digitale

Je ne sais pas si vous l’avez noté, mais les couleurs lumineuses de PLUS sont très actuelles et 100% digitales, c’est-à-dire pensées pour l’écran et pas pour le print. Violet, vert, rose, jaune ressortent fortement sur le blanc des pages du site internet. Effet wahou assuré !

Miser sur l’humain

Le Projet PLUS entend rassembler les énergies de tous pour opérer la révolution des usages. L’humain (ses ressources, son génie créatif, sa capacité de résilience et d’adaptation) est clairement au centre du projet. D’où le choix des photos comme code d’illustration de PLUS. Le site présente des photos individuelles détourées posées sur des aplats colorés, ou des photos de groupe avec toujours ce cadrage de forme organique, dynamisent la communication du projet.

Un site internet bilingue qui va à l’essentiel

Le site internet PLUS se voulait direct et clair : promesse tenue !

Beaucoup de blanc tournant, une police de taille suffisante pour faciliter la lecture des textes, des aplats colorés pour structurer et dynamiser l’ensemble sont les principaux marqueurs du site PLUS. Sans oublier bien sûr, les photos d’individus en action pour faciliter le phénomène d’identification et donner envie de rejoindre le projet. Mais nous en avons déjà parlé 😉 Notons également que tous les textes ont été traduits en anglais par l’intermédiaire de l’agence Adrénaline, car le projet PLUS a une vocation internationale.

Une vidéo corporate qui fait mouche !

L’autre élément central de la communication du projet a été la réalisation d’une vidéo corporate de 2 minutes, entièrement conçue et montée en interne par les équipes d’Adrénaline : storyboard, recherche de visuels, création d’illustrations, montage, voix-off. Cette vidéo pédagogique, ludique, décalée et haute en couleur a été diffusée pour la première fois à l’occasion du lancement officiel du projet PLUS. Vous pouvez la consulter sur la page projet de notre site ici.

Identité graphique, colorimétrie, création et intégration de site internet, conception et montage vidéo : le projet PLUS a mobilisé de nombreuses ressources créa, tech et comm’ au sein de notre agence et nous sommes très fiers du résultat ! Découvrez le projet juste ici.

Si vous aussi, vous souhaitez être accompagné dans le lancement d’un nouveau projet, n’hésitez pas à nous contacter !